淘宝天猫2025年秋冬童装童鞋行业趋势白皮书.pdf

线上童装消费市场规模稳步扩张,年复合增长率超15%,其中淘宝天猫保持稳健增长。潮流风格为核心增长赛道,功能科技与儿童体育赛道紧随其后,潮流风格赛道呈现“成熟风格为基本盘、新趋风格为增量”的发展特征,成熟风格老客追新意愿强,“新品迭代”推动成
熟风格持续增长。

潮流风格赛道驱动整体市场增长,功能科技和儿童体育赛道紧随其后
2024秋冬淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育,市场规模庞大且呈现持续性增长。其中潮流风格赛道对市场GMV贡献最高,需重点关注。

风格发展呈现以成熟风格为基本盘,新趋风格市场为增量的趋势
成熟风格为核心市场,人均频次和单笔金额成为核心驱动力,新趋风格依靠人数驱动
风格赛道逐渐分化为成熟和新趋两大市场类型:成熟风格市场规模庞大,占据七成以上市场份额;新趋风格市场贡献度逐年大幅上升,增长表现十分抢眼;不同类型风格市场呈现出差异化的增长驱动因素。新趋风格的增长主要受购买人数驱动,用户群体以风格新客为主,大量用户的尝鲜行为推动市场爆发式增长;成熟风格的增长则由人均购买频次和单笔消费金额的提升带动。

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