在当今全球化与经济深度融合的时代背景下，区域品牌建设已成为推动中国地方经济高质量发展、提升区域综合竞争力的关键战略举措。然而，中国区域品牌建设在取得诸多成绩的同时，也面临着一系列严峻挑战。品牌定位模糊、同质化竞争严重、质量标准参差不齐、品牌保护力度不足以及缺乏有效的整合营销等问题，在不同区域均有不同程度的体现。部分地区对区域品牌的内涵理解不够深入，仅仅停留在简单的地理标识宣传上，未能充分挖掘和利用区域内的核心资源与独特价值。
为此，近年国家陆续发布了一系列相关政策来推动和促进区域品牌建设的发展。2023年发布的《质量强国建设纲要》中，展望2035年的主要目标之一就是“品牌建设取得更大进展”,提出“增强企业质量和品牌发展能力”,包括争创国内国际知名品牌等举措，为区域品牌建设提供了战略指引和发展目标。2024年9月，工业和信息化部办公厅发布《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》,提出“分级打造中国消费名品方阵”,其中明确“各省区聚焦消费品产业特色优势，深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌，加快培育区域特色优势产业和优质品牌”。2024年市场监管总局等五部门关于印发《全国质量品牌提升示范区管理办法(试行)》的通知中，提出“园区培育形成定位准确、内涵清晰、特色鲜明的区域品牌，加强区域品牌保护和宣传推介。鼓励企业实施质量品牌战略，与区域品牌建设加强协同，不断提升品牌影响力。”2024年9月国家认监委印发的《质量认证服务强企强链强县行动方案(2024—2026年)》强化通过认证手段，推动县域立足优势建设区域品牌。
中建协认证中心有限公司在相关领域，深度参与了上海品牌等区域品牌建设工作，在区域品牌发展领域通过实践探索，积累了丰富的经验；北京海德国际咨询有限公司参与了国内多个区域的全国知名品牌创建示范区等区域、行业及企业品牌建设咨询活动。双方共同发布本报告将呈现中国政府层面主导的区域品牌建设的全景画卷，通过明确品牌建设本质核心，对标国际区域品牌建设优秀经验，梳理国内各省区区域品牌建设的方法成效，剖析成功案例背后的关键要素，呈现给大家，希望能为中国区域品牌建设的未来之路提供一点基础参考。
一、区域品牌建设的概念界定与内涵解析
(一)区域品牌建设的概念界定(如何理解区域品牌建设)
区域品牌建设是指特定区域范围内，基于该区域独特的自然、人文、产业等资源优势，通过整合区域内企业、产业集群、政府机构、社会组织等多方力量，共同塑造并形成的具有较高知名度、美誉度和市场影响力的品牌形象标识。它代表着该区域在某一特定领域或多个领域所具备的独特品质、特色产品、特色服务或独特文化氛围，能够在市场竞争中使消费者对该区域产生特定的认知与联想，并形成区别于其他区域的竞争优势。例如，法国波尔多地区凭借其得天独厚的葡萄种植条件和悠久的葡萄酒酿造历史，打造出了全球闻名的波尔多葡萄酒区域品牌；瑞士因精湛的制表工艺和众多高端制表企业集聚，形成了瑞士手表这一极具影响力的区域品牌。
(二)区域品牌建设的内涵解析(特点)
随着市场竞争日益激烈，区域品牌不再仅仅是一个地理标识或产品标签，而是凝聚着特定区域独特的自然禀赋、人文历史、产业优势以及创新活力等多方面核心要素的综合体现。区域品牌建设将这些潜在的宝藏挖掘并雕琢，使其在激烈的市场竞争中闪耀光芒。区域品牌建设犹如一座桥梁，连接着地方的传统与现代、特色与需求、资源与市场。
1、地域独特性
区域品牌深深根植于特定的地理区域，品牌本身往往与当地的自然环境、地理风貌、气候条件等密切相关。这些地域特色因素往往是区域品牌形成的基础，决定了区域内能够生产或提供具有独特品质和风味的产品或服务。例如，我国的吉林长白山地区，因其丰富的森林资源、优质的矿泉水资源以及独特的冰雪景观，孕育出了长白山人参、长白山矿泉水、长白山旅游等一系列具有地域独特性的产品和服务，成为了“吉致吉品”区域品牌的重要组成部分。这种地域独特性不仅使区域品牌难以被其他地区轻易模仿，而且为区域品牌赋予了稀缺性和不可替代性的价值特征。
2、产业集聚性
区域品牌通常与特定的产业或产业集群紧密相连，是区域内产业发展到一定阶段的产物。在一个区域内，众多相关企业围绕某一主导产业或产业环节进行集聚，通过专业化分工、协作配套以及知识共享等方式，形成了产业集群效应。区域品牌作为产业集群的整体形象代表，能够整合集群内企业的资源优势，提升产业集群的整体竞争力。以上海市的特斯拉超级工厂为例，围绕上海超级工厂，形成了庞大的零部件供应商集群。据不完全统计，有超过400家供应商分布在上海及周边地区，涵盖了电池、电机、电控、内饰、底盘等各个关键零部件领域。大量物流企业在上海及周边设立了专门的物流中心和仓储设施，为特斯拉提供高效的零部件配送和成品车运输服务。区域品牌的产业集聚性不仅有利于降低企业的生产成本、提高生产效率，还能够以产业集群形式促进产业创新和升级，推动区域经济的可持续发展。
3、文化传承性
区域品牌蕴含着丰富的地方文化内涵，是地域文化的重要载体。每个地区都有其独特的历史文化、民俗风情、传统技艺等文化元素，这些文化元素通过世代传承和发展，融入到区域品牌的产品或服务中，为其注入了灵魂和魅力。例如，景德镇的陶瓷产业，承载着千年瓷都的陶瓷文化底蕴，从陶瓷的制作工艺、艺术风格到文化寓意，无不体现着景德镇独特的陶瓷文化传承。区域品牌的文化传承性使得消费者在购买和使用区域品牌产品或服务时，不仅仅是在满足物质需求，更是在体验一种文化、感受一种情感连接，从而增强了消费者对区域品牌的认同感和忠诚度。
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