新一轮技术革命正在重塑全球经济结构。
伴随Al进化、算力狂飙，越来越多人开始深度思考「人」的价值，拒绝Al味，找回「活人感」。
当认知被重新校准，具身体验成为人们理解世界的重要方式，自我被诉诸于不同的文化实践之中：爱上钩织的年轻人，感悟非遗手作魅力；周末组团挖野菜，汲取地域风土精神养分……日复一日的生活里，文化是那抹无法被机器生成的底色，诠释着我们因何而存在。
于商业社会，同样如此。产能极大丰富的背景下，正是不同的文化底色让品牌得以建立主场，对抗内卷洪流。文化营销不止是一项内容叙事策略，也能够成为品牌的人群经营方法和长期成长路径。
技术浪潮涌动，人文微光闪烁，一个「文化红利」时代或将到来。聚焦文化营销，回望过去一年4961个品牌与消费者的沟通实践，我们从中梳理出10大趋势，尝试寻找品牌赖以存在的文化锚点。
一个品牌之所以成为品牌，就在于其以一个个文化锚点，将四散的消费个体聚合为价值共同体，而锚点的精准性如何，决定了品牌可以走向多远。
随着新一代年轻人东方审美的血脉觉醒，中国传统文化已然成为了品牌文化叙事所围绕的核心之一。过去一年，大众对非遗」的关注与讨论呈现爆发式增长，李子柒复出、春节申遗成功等事件也推动着「非遗热」在屏幕内外持续升温，并延续至今。
在非遗的诸多类别中，传统技艺最受欢迎，与此同时在非遗之外，越来越多的民间手工艺也开始焕发出新的生机与活力，被年轻消费群体所熟知。从非遗技艺到民艺手艺，这些传统技艺背后均蕴藏着丰富的人文价值，始终围绕着民众的生产与生活进行创作，本质上是当时当地生活方式与审美意趣的精粹凝结，而这恰好对如今更青睐个性化消费与产品人文价值的年轻一代有着极强的吸引力。
当一众国内外品牌经历了国潮营销认知扩容、新中式概念泛化后，如何走入传统文化营销的下半场，成为摆在每个品牌面前的问题。
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