前言
在移动互联网和智能设备高度普及的今天，充电宝已成为人们日常生活的必需品。随着中国智能手机普及率不断提高，国内市场趋于饱和，越来越多充电宝企业将“出海”视为突破增长瓶颈的关键路径。
不同国家和地区的市场需求存在显著差异：东南亚、印度、非洲等新兴市场，受限于电力基础设施薄弱且智能手机用户迅速增长，对高性价比产品需求旺盛；而欧美、日韩等成熟市场则更看重产品设计、快充技术和环保材料等高端特性。同时，海外市场面临政策合规、本地化运营和文化差异等挑战，如航空运输标准、电池认证、渠道建设、品牌营销及消费者偏好等，都是企业必须克服的难题。
本报告结合全球市场趋势、中国供应链优势和出海企业案例，围绕市场定位、合规应对和竞争策略等核心议题，为充电宝企业提供清晰的出海路径参考。大数跨境希望借此绘制一张兼顾机遇与风险的“全球航海图”,助力企业抢占全球化先机。
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◆移动电源成为生活刚需，线上渠道加速渗透
全球移动电源市场在2023年的估值达到150亿美元，预计到2033年将增长至329亿美元，期间年均复合增长率(CAGR)为8.4%。随着移动设备使用频率提升与场景多样化，便携式充电设备日益成为保障连续用电的必需品，广泛应用于个人娱乐、远程办公和户外活动等领域。为适应消费者购买习惯的变化，预计到2025年，在线渠道将在移动电源市场中占据53%的份额，成为主要的销售途径。根据Google Trends数据，关键词“power bank”在全球范围内的搜索热度整体呈上升趋势，尽管年内存在小幅波动，但长期关注度持续走高，说明用户对便携充电的认知与使用场景正不断拓宽。在亚马逊美国站，关键词“power bank”的搜索量在过去两年内持续攀升，尤其从2024年7月起出现显著增长，高峰期搜索量达到220万，搜索排名始终维持在全站前500名以内，该类产品在北美市场的消费活跃度和电商热度均处于高位。
从季节性趋势来看，夏季搜索热度普遍高于冬季。户外出行、旅游旺季带动了便携充电需求的上扬，充电宝在这一时期的刚需属性更加突出，适合通过节点营销进行重点推广。整体来看，“power bank”类产品正处于需求稳步扩张期，具备持续出海的市场基础与消费热度。
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