2025年第一季度，天猫香水市场GMV达6.58亿元，同比增长4.23%,客单价增长10.39%,显示消费者向高端化倾斜的趋势
国际商业香仍占据主导地位，香奈儿以13%的市场份额稳居TOP1,其经典款香水如邂逅、蔚蓝系列持续热销，迪奥、爱马仕等品牌亦表现稳健。与此同时，国货品牌如观夏、不定所通过差异化定位实现高速增长。
头部品牌集中度较高，天猫国际自营销售额占比超16%,依托供应链优势占据渠道红利。Diptyque凭借情人节及妇女节营销策略，销售额同比增长41%,其玫瑰浆果等女性香调成为爆款热销商品以千元左右的花香调为主，如香奈儿嘉柏丽尔、迪奥小姐花漾系列，契合中国消费者对优雅气质的偏好。国际品牌春季上新聚焦花香与花果香，进一步强化季节性消费需求.
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