果集数据-Babycare成立6年如何跻身头部?.pdf

Babycare于2014年进入中国市场,最初以创新腰凳设计的婴儿背带切入母婴市场,并逐渐搭建起纸尿裤、童装、玩具、辅食、早教用品等泛母婴全品类矩阵。 品牌发展重要的几个节点:1、造爆品阶段,以骨科医生推荐为卖点,借助婴儿背带腰凳这一明星单品切入母婴耐消品市场,以爆品逻辑打爆细分单品,快速建立 消费者对品牌的认知,建立口碑。2、打品类阶段:2018年Babycare打入纸尿裤行业,主打高端市场,横向拓展品类,同时纵向打造品类内爆品,搭建全品类产 品矩阵,覆盖-1至6岁育儿周期,实现母婴产品的一站式布局,与传统母婴巨头品牌分一杯羹。3、塑品牌阶段:2020年,Babycare线下品牌形象店及品牌旗舰 店开业,完善线上+线下的销售渠道,同年双十一,Babycare全网累计销售突破9亿,再度蝉联母婴行业销冠。2021年,通过打造母亲节“关注背奶妈妈”“人 类幼崽的母亲节礼物”两则话题营销,迅速积累声量,加强品牌印象,实现品效双重提升。

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