在信息爆炸与消费决策理性化的双重浪潮下，汽车行业正经历前所未有的变革。新能源技术迭代、年轻消费群体崛起、媒体触点碎片化，传统营销模式面临声量失效、信任缺失、链路断裂的挑战。品牌如何穿透噪音精准触达用户心智?如何将短效曝光转化为长效种草?
要解答这些问题，首先需要回到用户的购车决策链路本身。汽车作为一种决策成本极高的耐用品，用户的购买决策并非线性跳跃，而是沿着“认知一兴趣一种草-决策”的路径渐进渗透。在这一链路中，内容正逐步成为影响品牌认知与选择决策的核心变量。尤其是在年轻用户主导的未来增量市场中，内容是否具备深度种草与圈层共鸣的能力，正在决定品牌心智的沉淀效率与转化效率。
B站作为年轻人聚集的内容高地，凭借高活跃、高粘性、高信任的社区生态、多元内容供给和UP主信任机制，在用户决策前“做功课”的路径中承担着越来越关键的角色，成为汽车品牌破解营销困局的关键阵地。这里既是品牌与年轻人共建内容资产的原生场，也是实现用户心智占领与增量线索转化的重要窗口。从硬核汽车人到泛汽车兴趣人群，从科技转译到体验种草，B站正以“内容力”重塑汽车品牌与用户之间的连接。
哔哩哔哩联合央视市场研究(CTR)推出《2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书》,基于用户行为数据与行业调研，深度解析汽车营销决策链三大错位，提出“深度种草+圈层共鸣”的营销策略，通过B站独有的多元人群、内容生态与商业产品能力，为品牌提供从认知到转化的全链路解决方案，助力主机厂在年轻化与数字化浪潮中抢占先机。
新能源、自动驾驶与Al技术正以前所未有的力量重塑百年汽车产业格局，B站凭借其独有的社区生态与高浓度的专业内容，成功搭建汽车品牌与年轻世代深度沟通的桥梁，让汽车的科技魅力与用户情感实现同频共振。
在用户决策链路无限碎片化与市场竞争白热化的当下，「科技转译」与「体验种草」将成为汽车品牌突出重围的制胜关键，B站的优质内容将复杂的技术语言转化为通俗易懂的产品“买点”,帮助用户在好玩有趣的视频中体验用车场景，种草心仪品牌。
基于MATES人群资产模型与全场景内容洞察，B站为汽车品牌提供从心智占领到长效经营的全链路解决方案。每一帧评测画面、每一次弹幕互动、每一条真实评论，都在构建与强化用户对梦想座驾的美好向往。B站作为Z世代科技心智的重要文化阵地，面对海量供给与碎片化信息对消费者注意始终以优质的内容创作为基石，打造出年力的挑战，“精准圈层+长效经营”,极大轻人的第一汽车文化阵地。并籍由丰富多助力车企触达高潜首购人群，在年轻化与元的UP主影响力，多维度重塑了购车决策数字化浪潮中抢占先机。B站愿与行业伙伴链路。携手，秉承“科技转译，体验种草”,共同探索增量市场的无限可能。
当前，汽车行业正站在新旧动能转换的十字路口。年轻一代用户的崛起，不仅重塑了市场格局，更对品牌营销提出了“既要深度、又要温度”的双重要求。B站以其独特的社区基因与内容生态，为汽车品牌搭建了与用户深度对话的桥梁–在这里，专业评测与真实体验交织，硬核科技与情感共鸣并存，用户不仅是信息的接收者，更是品牌价值的共创者。
我们相信，唯有真正理解新时代车主的决策逻辑，用长效内容深耕心智，以圈层共振撬动破圈，才能在这场变革中立于不败之地。期待本白皮书能为行业提供新思路、新方法，在B站这片充满活力的土壤上，共同书写汽车营销的“高能篇章”。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
