过去三年，中国健身产业以年均18%的复合增长率跨越式发展，背后是4.2亿消费者对健康生活的重新定义。天猫作为行业数字化升级主阵地，我们见证着从传统器械到智能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。这本白皮书不仅呈现了健身行业的趋势图谱，更系统梳理了全域营销、供应链升级、人群洞察等核心板块。希望通过健身行业的趋势洞察，帮助商家更好地发握市场变化及新兴需求，助力健身品牌以用户价值为核心，开启万亿健康市场的新引擎。
中国健身产业正加速迈向“价值创造”新阶段。本次报告聚焦健身市场核心品类趋势，其中健身服饰赛道呈现“场景驱动革新”,功能化设计、潮流化表达与科技面料融合，催生运动生活新符号；健身器械领域开启“空间重塑”:居家场景惜智能互联打造健康生态，产后修复成爆发点；办公场景聚焦身心舒缓，户外场景以瑜伽旅修激活自然疗愈经济。同时青少年体测政策与消费升级共振，体能装备、体态管理产品将重塑亲子健康市场。天猫作为全球创新引擎，正在重新定义“场景即赛道”的产业逻辑。愿与诸位携手，以精准洞察撬动增量蓝海，共拓健康消费新边疆。
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