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有赞:社交电商-女装行业报告

行业整体

服饰行业市场规模
● 中国服装市场2018年GMV达2万零774亿元,同比增长率达7.8%。受消费升级和本土消费者生活水平提升、收入增长影响,2018年中国服装市场达到峰值,且2019年继续上涨。
●就服饰类目来看,女装-直是中国服装市场中份额最大的子版块:始终保持领先份额,预计2019年总体销量突破千亿,保持较高市场容量。

女装行业市场规模

●在市场饱和的影响下,女装市场虽然保持销售总量名列前茅,但市场逐年有所下滑;
●2017年和2018年同比有所增长,增长率分别为: 6.3%、7.6%。

女装商家GMV增长概况
●2016年下半年至2018.上半年,女装保持了平稳增长的趋势。2018年下半年起,越来越多传统品牌和淘品牌纷纷入局社交电商,基于“小程序+品牌”裂变式运营迎来第一个爆发期。2019年社交直播电商为女装提供了更完善的“种草式”交易路径,为2019年保持增长提供了基础;
●基于有赞女装行业连续三年的数据,呈现高速增长趋势,女装社交电商市场未来仍然存在一 定发展空间。

女装用户增长概况
●从数据看,有赞女装下单用户连续三年环比增长20%以上,尤其在2019H1增长高达89%,呈现爆发式增长。新增用户呈现出的特质包括“年轻化”“裂变属性” “直播人群” ;
●越来越多的女性受周边朋友、社群、直播、KOC种草式影响,在社交环境下成为商家的第一 波粉丝,商家再通过用户运营,将私域流量池做裂变式增长。

 

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