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酷云大数据:下沉市场研究报告

智能电视用户分布逐年下沉,且下沉深度超过移动互联网
近年来,智能电视发展迅速,由一二线城市向三线及以 下城市渗透,截止2019年9月,三线及以下城市占比超55%;移动互联网用户亦不断下沉,截至2019年3月 ,移动互联网用户在下沉市场占比近53%

越下沉用户使用深度越大
智能电视用户日均使用时长环比增长,且越下沉增幅越大,三线及以下城市增幅超6.48%;移动互联网下沉用户日均使用时长超越一二 线城市,环比增幅高达12.69%;无论是智能电视,还是移动互联网,越下沉用户使用深度越大

下沉市场用户消费升级
近5年,农村居民人均可支配收入增速优势显著,消费意愿也更加旺盛; 2018年,农村居民人均可支配收入增长8.82%,超出同期城镇居民0.98个百分点,农村居民消费支出增速高达10.68%,超出城镇居民3.86个百分点。

越下沉电视媒体影响力越大
户对电视媒体偏好普高,越下沉电视媒体影响力越大; -二线城市用户电视媒体偏好超过110,下沉市场用户电视媒体TGI为118,均高于其他媒体,- -线至五线城市用户对电视媒体的偏好逐级递增

 

 

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