2024年个人护理销售额为85.59亿元，同比下降9.80%,销量为1.28亿件，同比下降10.49%。2024年整体表现略低于2023年，尽管下半年有所回升，但依然未能达到上一年的水平。2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节，这与消费者在冬季对身体护理产品(如保湿、滋润类产品)的需求增加有关，此外，第四季度节日集中，商家促销多样，也导致了消费者消费需求的进一步集中。
2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势，从1月的5328件增至12月的7157件，整体增长了34.3%。随着市场的不断扩张，企业纷纷推出新品并进行备案，其中，国产备案数量已占据主导地位。此外，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势，市场活跃度持续提升，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场，企业对市场前景的预期较为乐观。
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