全球美妆行业经历疫情冲击后,重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势,数字化技术推动渠道份额变化,个性化表达扩大美妆内容声量,美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一,增速稳步回升,且伴随着消费和认知升级,人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。
借水开花自一奇,水沉为骨玉为肌,是东方肌理之美; 小山重叠金明灭,鬓云欲度香腮雪,是国风妆容之美。更适配中国人皮肤特质、审美诉求的产品,已成为当下中国消费者的美妆需求。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、国风妆容等趋势着手,以期赢得美妆消费者的好感。另一方面,疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位,加强了消费者对可持续社会和环境发展,以及情感和精神健康的追求,更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念,从而赋予消费者更大的权力。
随着人们对审美需求的提升,美妆产品已然成为更多消费者展示美好的工具,品牌须把握热点洞察,让变美引发跨圈共鸣,用节点凸显兴趣价值,提升品牌影响力。与此同时,品牌也应立足已有优势,顺应季节趋势,明确产品矩阵,高效触达渗透目标人群,增强品牌竞争力。
此次报告巨量算数联合欧睿国际共同发布2022巨量引擎美妆白皮书,以全球和中国美妆行业概览为始,深入解读护肤.彩妆市场发展现状及趋势,并从内容人群、货品、营销等视角为品牌行动提供策略指南,旨在助力品牌乘风破浪、扬帆启航。
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