您所需要了解的
消费者的成分认知日益升级，从最初追求高功效的“成分党”,到如今在追求高功效的同时，重视成分的温和性。消费者最感兴趣的温和宣称包括“含有天然提取物”(66%)和“使用植物成分替代高功效成分以达相似效果”(57%),这表明他们认可植物成分的温和性，同时期待进一步提升其功效性。
医美人群不仅通过医美手段追求更精准高效的护肤效果，在日常护肤中对成分信息的关注也更加全面，成为新时代的“高阶成分党”。他们青睐成分创新，尤其是高效、专业且更具针对性的创新成分。
官网产品详情页、社交媒体平台和线下导购是消费者主要的信息获取渠道。年轻一代(90后及Z时代)积极拥抱新兴渠道，乐于探索科学数据与专业知识，推动科学传播向多元化、个性化方向发展。
追求高效与温和成分，拥抱个性化与多元化科学传播
过去三十年，中国护肤市场经历了快速发展，消费者的成分认知也随之不断升级。未来，随着行业从增量竞争转向质量竞争，以及医美带来的挑战，品牌价值的重塑将进一步得到推动。消费者在追求高功效产品的同时，也关注成分的温和性。随着新兴信息传播渠道的不断涌现，科学传播正向多样化和个性化发展的方向迈进。
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