2022年移动互联网农村消费振兴研究报告.pdf

政策红利
在多方政策以及数字基建的完善下,乡村产业新业态不断涌现,带动农村生产企业数字化转型加速,促进农村电商蓬勃发展,截至2021年底,农村网店占全国网店的比重已近四分之三。
渠道蓝海
互联网电商为农产品的销售打开了新渠道,越来越多的农产品通过抖音兴趣电商销往各地。2022年7月“三农”相关直播被观看次数同比增长113%,短视频成为了农村居民“种草”的主阵地。
物流进村
快递进村工程持续深化,截至2021年底,行政村实现快递直投的比例超过80%,近八成农村居民收寄快递时间少于30分钟。
用户扩容
农村手机网民规模达3.48亿,在移动应用的使用率上,社交网络、金融理财、视频直播、移动购物及旅游出行为农村用户使用最广泛的APP类型,农村用户规模均超过2.5亿。
金融下沉
数字金融服务渗透率加深,97%的农村居民曾使用过数字金融服务,支付结算和手机银行移动应用成为农村区域内覆盖度最高的数字金融工具。

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