2022京东家电·胡润中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告.pdf

2021年,中国的高净值家庭规模突破206万户,同比增长2%,高端市场的潜在客户数量进一步扩大。同时,2021年的中国高净值人群消费价格指数上涨了4.4%,高于全国CPI+0.9%的涨幅,彰显出高净值人群价格受容度的持续提升,为高端消费市场提供了更广阔的发展空间。通过我们多年的观察,高净值人群的消费需求呈现三个基本点和五条延长线。三个基本需求是:品质、品位、品牌,五个衍生需求是:科技、健康、艺术、服务、公益。包括高端家电在内的大消费行业与这八个方面的深度契合将是推动高端消费市场持续发展的基本动力。
麦克卢汉说,媒介即人的延伸,其实我认为家电更符合人的延伸这个概念,它大大拓展了人类的能力边界。所以,家电的进化史其实就是人类延伸能力的进化史。家电越高级,人的延伸能力越强,生活品质也就越高。冰箱和洗衣机可以说是现代家庭最不可或缺的两个家电产品,它们分别是食材保鲜和衣物洗护的核心设备。因此,一户人家用什么样的冰箱和洗衣机,某种程度上就可以反映他/她的生活品质。
中国的冰洗市场整体的增长最近是比较困难的,有各种因素的叠加。但是,中高端板块和大盘走出了不一样的趋势,维持着行业的基本平稳。为探究这里面的动因和趋势,京东家电携手胡润百富,发布了《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》。
希望这份报告能够为您进一步了解高净值人群的消费情况提供一些参考,启发您对中高端冰洗行业未来趋势的认识和思考。祝您阅读愉快!

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