2022运动鞋市场洞察报告.pdf

受到疫情影响,预计未来2-3年全球的整体鞋履市场较为低迷。
但2021年之后,相较于国际市场,运动鞋在中国市场呈现出一个更加积极的增长态势,我国运动鞋市场回暖来的更早一些。预计到2027年,中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。我国运动鞋市场的推高离不开运动人群基数不断增长,政策支持以及日益提高的健康意识。
随着电商市场的逐渐饱和,运动鞋的线下渠道也许会重新焕发生机。
根据煜寒聚调研随机抽样研究显示,喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段主要集中在100-300元,占比高达34%,而偏好国际品牌的消费者偏好价格在300-800元。
70%的消费者会通过天猫淘宝种草运动鞋,抖音快手短视频平台吸引了不少国货爱好者,小红书和毒则是国际品牌爱好则聚集地。
60%的购买人群为女性,87%的购买者年龄为18-35岁,跑步,羽毛球,自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步,乒乓;而国际品牌消费者更喜爱游泳。
品牌层面,安踏发布2022年半年报,安踏集团上半年营收259.65亿元,成功登顶
李宁营收为124.09亿元同比增长21.7%。2022年耐克在大中华区全年营收同比下降13%,阿迪达斯大中华区的营收下降35%,361°发布的2022年中期业绩报告显示,公司实现营业收入36.54亿元,同比增长17.6%。
随机抽样中,有83%的运动鞋消费者知道耐克和李宁,77%的消费者知道安踏。阿迪达斯跌出了前三的位置。
虽然安踏,李宁,耐克都是消费者推荐品牌,但侧重点各不相同。耐克因为时尚和潮流而受欢迎,李宁和安踏则是国货大品牌,鸿星尔克因为强烈的社会责任感也同样榜上有名。

 

本文来自知之小站

 

PDF报告已分享至知识星球,微信扫码加入查阅下载3万+精选资料,年享1万+精选更新

(星球内含更多未发布精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com)