随着中国消费者收入的不断增加，以及主要消费人群的变化，中国消费市场迎来了新的变化。
高品质、更时尚、更前沿的中国品牌正在吸引着越来越多的消费者。从发展阶段来看，新国货的发展经历了三阶段，目前已进入到“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的阶段，消费者的本土文化意识集体复苏，国货消费加速崛起中。
在此节点，亿欧智库重新定义了新国货，就近些年来发展迅速的新国货消费品牌进行梳理及解析，寻找穿过行业周期仍在积极成长的新国货 CoolTop100品牌。
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