Manatt-Vorhaus:2019年网络媒体使用调查报告.pdf

(网经社讯)Manatt-Vorhaus发布了“2019年网络媒体使用调查”。虽然有一半的美国成年人每天都会观看在线视频,但年轻人的数字会大幅增加。2/3的年轻美国成年人(18-34岁)每天观看在线视频(67%),大多数人(72%)每周至少一次在智能手机上观看视频。

虽然总体而言,在接受调查的2000多名成年人中约有43%将电视作为娱乐的主要媒介,年轻人最有可能将智能手机(29%)当作主要设备,电视机(19%)比笔记本电脑或PC(21%)的使用量更小。更多娱乐选项超过1/4的18-34岁年轻人表示他们要么取消付费电视,要么非常(14%)或有可能(14%)在未来12个月内取消订阅。

成年人,特别是年轻人,正在摆脱传统电视的一个原因是有更多的选择。超过2/5的付费电视用户(44%)计划在明年退订,他们将使用其他服务,如Netflix或Hulu。事实上,24%的受访者对在线流媒体感到满意;21%的受访者表示可以在互联网上观看他们喜欢的电视节目和电影。

应该指出的是,不是每个人都在退订有线电视。事实上,有一部分人口从来没有,但现在正在考虑订购付费电视。3/4的用户订阅了SVOD像Netflix和亚马逊Prime视频这样的SVOD服务的用户数量继续增加,但至少对于Netflix来说,并不像他们预测的那么快。毫不奇怪,Netflix是最受欢迎的SVOD服务,59%的受访者订阅了该服务;其次是亚马逊Prime视频(41%)和Hulu(32%)。

此外,订阅者愿意增加更多服务,受访者会在已有的基础上增加1.6个付费SVOD服务。该研究还发现超过一半的SVOD用户(53%)在联网电视上观看。但是,受访者通过联网电视(36%)、电脑(28%)、智能手机(23%)和平板电脑(13%)观看在线视频。

 

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