Audience Project:2019年传统电视、网络视频和流视频报告.pdf

Audience Project发布了“传统电视、网络视频和流视频报告”。迪士尼+的发布将改变SVOD市场。

一些问题可能会暂时降低人们对该服务的热情,但其产品目录的深度以及其在内容创作方面的长期经验,使其领先于Apple TV+。

迪士尼+增长最快

Digital TV Research预测,到2025年全球五大SVOD平台的订户总数将翻一番,达到5.29亿,包括迪士尼+、Apple TV+、HBO Max、亚马逊Prime和Netflix。

迪斯尼将是最大的赢家,其总订户将达到1.01亿。推动其成为第三大流视频平台,仅次于亚马逊Prime(1.35亿用户)和Netflix(2.36亿用户)。Netflix在此期间将增加7000万用户,但在美国只有600万。

在这种背景下,Apple TV+只是一条小鱼,拥有2700万订户,仅次于HBO Max的3000万订户。

Kantar的BrandZ研究表明,迪士尼作为一个主要吸引有幼儿家庭的品牌传统可能会阻碍迪士尼+,因为流媒体服务和点播视频更多地与高质量的成人内容、音乐和体育联系在一起。

同一项研究指出,Netflix目前受到消费者的积极评价,并拥有合适的品牌资产,不仅在美国取得成功,而且在全球表现强劲。

切换效应

尽管迪士尼+要到明年3月底才能在英国推出,但新的研究表明,那里的消费者已经在重新评估他们的流媒体订阅。

Audience Project的报告显示,超过1/4的英国人(26%)正计划订阅,其中超过1/3的消费者(37%)正在考虑取消其他流媒体服务的订阅,以支持新的点播服务。

对6000多人进行了调查发现,31%的受访者计划退订Netflix,23%的受访者选择退订亚马逊Prime,17%的受访者要退订Now TV。(来源199IT)

 

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