2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告
游戏行业转暖，“买量帮”如日中天
局面不再、版号严控催生内容精品化
游戏版号恢复发放，国内游戏产业的发展势头得到了不小的提振。2019年,中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%,增速下降的幅度(2.4%) 远低于2017到2018年 下降幅度的26% (从41.7%到15.4%)，手游行业踩紧了下降的急刹车。
内容精品化成为大势所趋。-方面，中国移动游戏市场已经趋于成熟，.2019年，以《消灭病毒》、《全 民漂移3D》为代表的休闲游戏强势崛起，再一次重新吸引了游戏行业的目光。据伽马数据显示，有9成的游戏玩家看重产品的创意能力，有5成的游戏玩家认为产品的创新会影响其付费意愿。另-方面，而版号发放的收紧倒逼产业升级，催生了更多精品化产品，各大游戏厂家会比以往注重产品本身的打磨，2019年浮现了诸多大IP,创新玩法，大制作等游戏。上线。
产品少而精，仅以疯狂轰炸性洗脑式「买量」拉动用户的增长不再适用，而不断攀升的用户单价又拉长了买量的回本周期，游戏广告主对买量也愈加谨慎，如何制作更吸睛的素材也成为一大挑战。
2019年，整体的手游行业移动广告市场呈现哪些趋势?哪些头部的买量广告主浮现，哪些流量平台更受青睐?在不同游戏风格的素材中，又有哪些新创意跟新套路?基于App Growing所追踪到的游戏广告，梳理出中国手游市场买量篇，通过数据来真实还原中国游戏买量市场的状况与格局，期望帮助广大游戏行业者拨清迷雾、把握方向。In Data, We Trust!
休闲游戏火，广告变现该怎么玩?
2019年多款休闲游戏强势买量，诸如《消灭病毒》、《全 民漂移3D》均名列2019年年度游戏广告投放金额排行榜Top20。休闲游戏内购少,为何仅靠广告变现就撑得起高昂的买量费用?在本份报告的变现篇，也许能找到你想要的答案。
自2019年游戏版号管控加严以来，市场格局发生了很大变化，越来越多的游戏开发商和发行商将目光转向了休闲游戏和出海领域，并借由广告变现这一商业化模式为自己在国内及海外市场赢得更多收益。近两年，由于休闲游戏爆发、高涨的出海热情，带动了IAA (游戏内广告)的发展，进而逐渐被国内游戏用户接受。
业内对于中国移动游戏市场的广告变现潜力早有关注，根据伽马数据显示，自2019年起，国内休闲游戏的广告收入每年将具备数十亿元的增长空间，其中休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元，用户量突破4亿且商业潜力巨大。以可试玩广告和视频广告为代表的广告形式将成为游戏开发者变现和获得高收入的主要途径，未来国内移动游戏广告变现模式的发展程度也有望达到海外市场的水平。
为帮助广大的中国移动游戏从业者更好地了解广告变现在中国移动游戏内的结合情况，TopOn基于2000+款游戏，6000万+累计用户量，在2019年12个月里累计产生的100亿+广告展示量，对横幅广告、插屏广告、激励视频3种广告形式进行观察分析总结得出此份报告，助力中国移动游戏市场的开发者和发行商更好地进行游戏内广告商业化变现。买量拉动用户增长，游戏广告变现实现收入及用户活跃度的提升，对于游戏开发者而言，这两者对于维持游戏的可持续发展同等重要。本报告将分为买量篇、变现篇分别阐述中国手游行业的买量及变现的市场观察及分析。最后，我们也邀请了多家国内知名的游戏媒体及厂商(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、罗斯基、游资网、独立出海联合体、37手游)，聊聊游戏媒体侧对未来游戏市场趋势观察。
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