2020中国数字营销趋势报告.pdf

趋势要点前瞻

1 数字营销
预算增速放缓: 2020年数字营销预算平均增长14%,较过去三年,增速有所放缓。
社交营销最受关注:社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式,视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。
移动端预算持续增加:数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续,移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。
营销人工智能更受关注:营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术,数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。

2 社会化营销
对社会化营销而言,KOL推广依然是投入重点,短视频/直播热度上升,官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下降。

3 内容营销
自制视频/微电影、网综电综是广告主投放重点,自制视频/微电影体育赛事热度上升明显。

4 异常流量
对广告主而言,广告可见性是影响流量质量的最重要因素,其次是机器人刷量和品牌安全,减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务。

 

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