中国宠物电商行业洞察.pdf

宠物经济高粘性,市场规模持续增长
中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长,2021年国内市场规模2490亿元,同比增长20.0%。宠物经济具有高粘性和消费刚性,随着疫情管控放开,基本面有望持续转好。CBNData数据显示,近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动,消费规模增长达1.5倍,直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来看,吃用基础需求体量客观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速。

养宠人群年轻化,人均支出增加
从消费人群来看,年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费,进一步推动行业消费升级。Bain咨询数据显示,Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者,占总线上消费人群的26%位列第一。天猫数据表明,2022年的宠物消费人群ARPU值(年均人均消费金额)相较于前一年提升6-7%,其中的Z世代ARPU值提升高达26%。同时,一/二/三线及以下不同层级市场消费人群的人均ARPU值相较于2021年均有提升,提升值分别为4.2%、4.1%和6.3%。

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