艺恩:见“微”知著–2019年中国短视频价值创新报告.pdf

短视频内容特征:最大化激发用户参与的内容形态
●短视烦与长视频都属于视听传播的结合。均具传递信息快速、准确印象深刻的特性。
●短视频“短、快、精”特征更加适应当下快节奏、碎片化的生活,快速抓取用户眼球,提升信息接受速度。
● 内容、分发和用户三方数据贯通,使得短视频能高效精准地匹配各类受众,有效提升了品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。

短视频用户特征:短视频具有多元用户特征,影视综用户重合度高
从用户内容覆盖看,短视频用户与电影用户、综艺用户和剧集用户交叉度较高,其中6成具有电影用户特征,近5成具有综艺用户特征。也有超过4成剧集用户。
从用户渠道覆盖看 ,短视频用户与抖音用户和长视频用户重合度高, 其中抖音用户重合度近6成,与腾讯视频、爱奇艺优酷等平台用户重合度40%左右。

 

 

本文来自知之小站

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