解数咨询第144期张杨带你看露营市场行业分析.pdf

从2019年5月起,市场坊问人数逐年增长,销售额也随着访客人数逐年增加,从2020年全年2589.08万访客数到2021年全年3407.81万访客人数,一年增长近30%,且销售额从2020全年5.31亿元到2021年全年7.70亿元增长近44%,可以看出访客价值在该类目的明显增长,是一个高速成长型的赛道。
同比2020年-2021年月度数据来看,季节对产品的影响远大于大促,618、双十一这种优惠力度高的大促销售额没有明显拉升,反而基本无大促的4月成为行业的核心成交月份。
从近8个月的卖家数情况来看,部分卖家逐渐退出这个市场,减量非常明显,整体卖家数缩减,有交易卖家数上升,越来越多的卖家获得交易.
TOP11-20商家市场占有率上涨明显,从8%上涨到23%+。TOP10商家的市场占有率则出现了下滑的趋势,整体来看,露营/旅游/登山帐篷TOP11-20商家的涨势明显,值得关注。
从品牌数据可以看出,分销盛行,部分品牌纯靠分销,消费者在行业热销的4月加大对头部品牌官旗的购买。从TOP10T商品来看,市面上的热门商品主打自动、速开,以懒人式、低操作难度为核心卖点。
产品搜索词主要以品类词为主,在搜索词上品牌效应并不明显。
女性仍然是该赛道的主力军,主要集中在25-34岁的女性,但男性购买者的客单价更高。

本文来自知之小站

 

PDF报告已分享至知识星球,微信扫码加入查阅下载2万+精选资料,年享1万+更新

(星球内包含更多网站未发布精选报告)