2022快手磁力金牛品牌商家成长白皮书.pdf

历经10年高速发展,快手已经从工具阶段、内容阶段,全面走向生态阶段。
2021年10月快手磁力大会上,商业化负责人马宏彬正式提出了“新市井商 业”概念。快手独有沉浸式数字市井场域,产品页面的布局直指公私域的深 入融合,其发现页、精选页、关注页和主页,对应着传统市井中的市集、商 街、社区和店铺。这种场景化的构造可以实现对消费者的瞬时触动,大大降 低消费者决策的心智成本,实现更高效地获客和转化,打造出线上线下的共 同繁荣。
处商必就市井快手新市井商业生态正悄然改变品牌与用户的关系,众多传统 国货品牌,正在被快手的“新市井商业”浪潮重新激活,不少依托于互联网 崛起的新锐品牌,也在“新市井商业”的生态中实现高速的增长。
品牌商家在快手平台实现了生意新的越迁,2021年12月相比21年1月,快手 电商品牌自播GMV增长1073%,已经有超过50个品牌在快手年度GMV破 亿,120多个品牌年度GMV过5000万。
品牌生态的不断成长在很大程度上也激发了快手的整体增长,据快手科技发 布的2021年第四季度及全年财报显示,快手2021全年总营收达811亿元,同 比增长37.9%,其中,线上营销服务收入达427亿元,同比增长95.2%,为第 一大收入来源,2021年磁力引擎提出“新市井商业”的价值定位,助力品牌 实现扩圈、连接、经营、洞察四大价值,快手全年广告商数量同比增长超 60%,品牌广告收入也实现了超150%的同比增长。
为了更好的赋能品牌商家成长,快手磁力金牛作为快手一站式电商营销平 台,电商生意的加速器,特为品牌商家开发了成长方法论,助力品牌商家实 现增长。
这本《快手磁力金牛品牌商家成长白皮书》首次提出品牌商家在快手进行电 商营销的A-B-C全链路增长体系,从Ability能力构建、Business生意场景、 Customer用户运营方面给出了系统的诠释。同时针对不同类型的品牌商 家,如何入局快手,稳扎稳打逐步攀升、成熟、破圈的成长路径,从运营体 系、资源匹配、产品赋能等方面给出了全面的介绍。
我们相信,2022年在“大搞品牌”的战略方向的指引下,在磁力金牛品牌商 家成长方法论的助力下,将有更多品牌商家走进快手新市井,搭上新市井商 业生态全域营销快车,实现可持续性以及确定性增长。

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