前言
化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温，彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。
基于此，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》,对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。
本白皮书从彩妆细分品类切入，结合彩妆产品销售趋势、社媒消费者关注度、彩妆人群调研解读，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求，并结合细分领域新赛道，对彩妆的新趋势进行解读，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测，为彩妆人群提供变美新思路，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议。
彩妆市场数据洞察
随着疫情逐渐得到控制，社会经济活动逐步恢复，彩妆市场逐渐向好，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感。
从市场整体规模来看，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585
亿，CAGR达13.0%,预计2025年规模可增长至703亿。由电商数据推算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿，其中天猫占1.35亿，销
量高达1.5亿单。
疫情之后彩妆复苏，市场焕发新生机
彩妆行业前景向好
2023年达中国彩妆行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%,预计2025年规模可增长至703亿。
2015-2025年中国彩救行业市场规模及预测
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2023年
彩妆消费用户数*
2.36亿
2023年天猫彩妆消费用户数
1.35亿
2023年
天猫彩妆销量
1.5亿单
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整体彩妆市场中，脸部彩妆是最主要的彩妆品类，美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中。根据天猫数据，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%,GMV渗透率达23%。
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