巨量算数-2022中国百大兴趣族群图鉴.pdf

2021年,巨量算数策划了”大势发声”年度盘点,并联合尼尔森、凯度、新周刊等权威机构推出新消费、新 内容、新人群三份洞察报告,分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘,剖析影响未来商业发展的核心变量,”价值重构”是2021的发声词。

2022年,”大势发声”年度盘点从兴趣链条出发,挖掘兴趣圈层对商业市场的底层影响力,发布《2022中国百大兴趣族群图鉴》,”入圈与破圈”是今年的年度盘点关键词。我们发现,兴趣已成为自我表达的方式,拥有共同兴趣的族群也逐步发展成独特的圈层生态并催生着圈层经济的发展。我们通过量化的方式,遴选了 秒吉 上局价值的站脚期医推,井过联接化、卷化的同类,提炼出白大式读持。共有>1个式期刻,103个 兴趣族群,2.4亿用户规模。

百大兴趣族群在特征上具备个体差异性,他们或为兴趣沉浸,或感受表里式人牛,亦或为好子奇平单。直播围 观群众、人间种草机、生活攻略大师、萌系游戏玩家、才艺大师等族群层出不穷目占据核心力量.是不容忽 视的兴趣族群。同时百大兴趣族群在价值力上又高度统一,它们相对更有规模效应、更高活跃度、更强消费 力以及更大营销价值,是我们精心挑选出来综合价值更高的族群,以期通过分析优质族群的特征更好地理解圈层特性。

此外,百大兴趣族群广泛渗透进各大行业,具备更高的商业价值,能够更好地帮助行业突破传统思路,从兴趣链条出发去理解行业的受众群体,也就是所谓真正的”入圈”∶走进行业的目标群体,了解他们的兴趣、需求、热爱与感受,从更有温度的视角出发,与自己的目标群体产生真实的”连接”。

当然.仅仅入圈”还元远不够,还需要有实力破圈才能发挥百大兴趣族群直正的商|价值。让行从传 统的目标圈层中打开思路,解脱传统路径,融合进更广泛、更有连接性的新新圈层生态中,开辟属于自身的新客群阵地。如游戏行业,可以奔赴年轻人热爱的动漫圈、学习圈、新新青年圈;服饰行业则需要从时尚神坛走向大众融合.拥抱运动圈、亲子圈、品质生活圈、游戏圈等更广泛的大众圈层∶家电数码行业可以在巩 固品质生活圈、氟金圈等多金族群基础之外,发展游戏圈、技术圈、运动圈中的小众高潜族群。

我们相信,每一种兴趣,都蕴藏着价值;我们希望,百大兴趣族群是连接价值的开始。

本文来自知之小站

 

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