随着经济的发展,婚育观发生较大变化,现阶段年轻人,晚婚、不婚现象越来越常见,受适婚年龄人口数量和结构变化,结婚率仍持续走低。此外,全面二_孩政策后,更多家庭因家庭负担等因素推迟生育,影响再生育决策,对于移动母婴厂商来说,新生儿人口红利减弱,需挖掘深层次需求用户,注重品牌维护,消费者口碑建立在产品的安全性与效果上。
随着90后逐渐进入育龄,新生代母婴用户消费观念升级,近年来母婴消费产品客单价提高与高端产品市场占有率持续增长,母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展,预计2019年母婴行业市场规模达3.5万亿元,增长率近17%。但由于居民生育意愿下降,母婴电商发展持续放缓,预计2019年增长率降至不足10%。
2019上半年,母婴门店营业额均在18-23万元,除1月份与2018年营业额持平,其他月份均下降,较2018上半年下滑
8.4% ;此外,母婴门]店到店客户减少,会员流失率增长,母婴线下门店需注意维护价值用户与营销。
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