神策研究院-新国货鞋服品牌数字营销报告.pdf

当今,随着文化的多元化、全球化,鞋服的风格越加丰富。鞋服的功能已不再只是满足人们基本保暖的生理需求,还成为了消费者彰显个性表达和追求时尚潮流的出口,国潮、古风、二次元等服饰风格不断涌现。
受新疆棉事件、民族自信提升等因素影响,新国货鞋服品牌在消费者中的关注度正不断提升。为了在激烈竞争的市场中实现品牌长青,如何加快数字化转型,完善数字营销一体化建设,是所有新国货鞋服品牌(包括传统品牌转型和新锐品牌)需要思考的问题。
作为非标品,面对各式各样的审美,鞋服行业更需要了解消费者,对数字化和 DTC模式的需求也更为强烈。借助数字营销,品牌基于划分的人群包,通过精准触达策略带动销量和复购,实现业务的增长。私域流量、会员精细化运营也成为新国货鞋服品牌的生存之道。神策研究院联合魔镜市场情报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告之鞋服行业》,旨在通过研究新国货鞋服线上市场表现情况、消费者趋势、营销趋势,结合数字营销现状及案例剖析,我们希望能为国货鞋服品牌在制胜路上提供有效参考。

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