国际调香大师Jean-Claude Ellena曾指出，“不同于化妆品，香水修复的并不是皮肤，而是人的心灵。’香水的情感价值逐渐被消费者普遍接受，香水正在步入消费者的日常生活。
在时代发展的演变下，香水承载的需求已经从社交逐渐升级为自我需求，追求自我满足感的新消费者还在寻找、尝试和接受更广泛的嗅觉用品。香水作为重情绪价值的品类，不仅可以通过嗅觉给消费者带来愉悦体验，满足”悦己“需求，也能帮助消费者表达自我情绪，未来中国香水市场潜力巨大。
在抖音平台上，香水类目快速增长，成为香水品类及品牌布局重地。目前抖音以本土白牌、新锐为主，主要的成交价格带集中在中档及入门(300元以下)。
基于以上环境，我们将对抖音香水行业进行研究，并对细分品类：香水套装、香膏、男士香水/香膏等展开分析。2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水的4.1%,但过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%,约为世界市场的十倍。预计到
2026年，整体中国市场的销售额将达到371亿。
目前国内香水市场渗透率仅为5%,欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%,与发达国家相比，中国市场可提升空间十分明
显。
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