京东x艾瑞-2020年中国图书市场报告.pdf

图书市场特点关键词∶ 纸质书电子书有声并驾齐驱、疫情促进阅读、新书 ·纸质书电子书有声并驾齐驱——纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台是用户首选;阅读形式趋于分散。
·疫情影响阅读——用户阅读时长提高,阅读偏好也有所改变。
·新书减量不减热度——出版品种数量下滑,但新书精品策略取得显著成绩,用户关注度高。
图书市场趋势关键词: 95后、渠道下沉、线上线下融合、直播、智能供应链 。95后成为消费新势力——图书用户年轻化越来越明显,在下沉市场增长强劲。。城市线级继续下沉——下沉市场用户数量占比及新用户数量占比逐年上升,图书成交额较高线级城市增幅更高且增速加快。
·线上线下趋于紧密融合——用户仍喜爱实体书店,线下买书时会参考线上榜单。·直播、短视频愈发火热——超半数用户观看电商直播和短视频的频率因疫情增加。·智能供应链将推动行业加速发展——丰富图书种类,满足用户多元需求,提升购物体验。

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