ER-2020年第四季度及全年视频广告报告.pdf

CTV占35%的份额继续领先于设备的展示次数份额,但这并不是消费者唯一观看内容的地方。 尽管这个数字在第四季度比2020年第三季度有所下降,但CTV仍然是广告系列不可或缺的一部分。 我们的数据描绘了与CTV使用相关的一系列策略。 尽管某些客户大量使用CTV,但许多DTC品牌都优先考虑了基于电子商务转化跟踪实时优化广告系列的能力,并在较小程度上利用了CTV。
桌面是第二大展示份额,占第四季度投放的展示次数的25%,全年数据显示,桌面展示次数从2019年的16%上升到2020年的22%。这很可能是由于2020年转为在家办公的原因 就跨屏复制长度而言,30秒广告占据了主导地位,从2019年的67%增长到2020年全年的79%。
在2020年期间,媒体整合商的势头越来越大,从第一季度的22%上升至第四季度的52%,这标志着通过媒体整合商提供的展示次数首次超过优质发布商(达到48%)。 通过聚合器投放的全年展示次数从2019年的19%上升到2020年的42%。

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