击壤-2023年综艺植入白皮书.pdf

口综艺整体趋势:
· 节目数及整体招商客户数量增长;电综晚会类节目增长明显,电综深耕综N代IP节目;网综着重探索新节目。
· 四大平台节目数量直逼五大卫视,综艺招商高于五大卫视。
□综艺节目题材:
· 电综季播题材,文化类节目数量依旧保持领先,美食、音乐节目及招商均增。
· 网综季播题材,疫情放开后掀起全民旅游热潮,旅游类节目大幅提升。冬奥及世界杯顶级赛事结束后,体育类节目制作减少。
· 多平台新增多档影视剧衍生综艺,大剧衍生综艺制作成新趋势,既反哺剧集IP,也丰富了综艺创作的路径。
口综艺行业投放趋势:
· 整体行业投放节目数普遍增加,电综、网综饮料行业投放节目量第一。
· 饮料行业,蒸馏水/矿泉水品类客户最多且增幅明显,原奶品类客户投放节目数最多。
· 食品行业,保健食品投放保持第一,投放客户同比增长35.5%,冠名合作占比稳定,美食类节目投放增加。
口综艺节目热度及口碑:
· 芒果TV《乘风2023》热搜上榜频次第一;王鹤棣热门综艺常驻嘉宾、热播剧主演,全年热搜上榜最多。
·超61%季播综艺评分超过7分,9分及以上节目数占比增长7%,综艺节目口碑提升。五大卫视、四大平台节目数领先,其中芒果TV节目数第一,超东方、江苏卫视;网综平台中,优酷排名第二。央视频道中,央1节目数排在前列,超爱奇艺;其他卫视中,山东卫视节目数最多。湖南卫视招商领先招商,TOP10平台中,爱奇艺招商同比增幅最大,达60%;
央视频道中,央1综艺招商第一;其他卫视中,山东卫视招商第一,深圳卫视招商增幅最大,同比增加120%。

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