易观分析:2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告.pdf

新兴“黑科技”
部分国外公司将创新作为其发展动力,不惜投入大量资源进行核心科技开发,并将相应成果应用到小家电、3C数码等产品之上,使其产品的主要效能有大幅度的提升,满足甚至超越了用户的需求。
产地独有
部分深受用户喜爱的食品,如法国的红酒、埃塞俄比亚的咖啡豆、智利的车厘子等,受地理条件或季节的限制,国内商品替代性不强。
知名度高
相当一部分的国外品牌,有着较为悠久的历史传承,在全球有着较高的知名度,对用户有着较强的吸引力。
品牌时尚、设计前沿
欧美的时尚、潮流文化对国内相关产业以及相关消费者有着较大的影响,原汁原味的品牌与商品,更具卖点。标准
对保健品的生产与管理,部分国家在政府、行业、企业等层面上,有相对完善和及时的标准,国内此方面相对滞后
功能性
国外厂商会针对消费者众多的细分需求开发相应的产品,但国内厂商通常会因为细分市场过小而谨慎进入
成分
对于创新型的成分研发成果,国外厂商往往会乐于承担风险进行试验并投入市场,国内对新成分的使用通常较为落后
种类、品牌
不同国家有不同的品牌,并对细分需求、细分市场有不同的重视程度,因此呈现出产品的明显差异化,不同国家间产品的替代性有限

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