京东数科:线上生活消费数据报告.pdf

消费已经成为拉动我国经济增长的强劲引擎,并且未来随着工业化、城镇化的发展,消费增长潜力还将进一步释放。当前,中国消费从“量变”到“质变”的趋势已经愈发明朗,“人民日益增长的美好生活需要”集中反映在对“品质生活”的追求上,消费升级已经在各线城市、各年龄段中悄然发生。在此背景下,数字科技手段的普及应用不但能大幅提高用户消费体验,还有助于缓解消费不平等等问题。同时,“大数据”的应用还能帮助我们提前了解消费趋势及个性需求,为消费升级插上“科技的翅膀”。

本报告基于线上消费数据,通过分析消费在性别、代际、区域间的差异及变化,试图为我国消费升级趋势构建数字化全景图:分代际来看,以人均消费量衡量,80 后依旧是消费主力;而在人均消费额上,60 前远超其他年龄段。在产品品类偏好上,不同代际人群表现出清晰的“消费分层”倾向:90 后偏好电子、美妆等产品;80 后最爱母婴消费;70 后、60 后除了表现出对家庭生活消费的明显偏好外,对酒类的偏好也在显著上升;60 前用户则更加关注健康。分区域、城市来看,“消费下沉”的趋势明显,集中表现为城市规模越小,线上消费增长越快。随着城市规模减小,用户对服饰、家居、汽车用品、母婴等品类的消费偏好明显上升,同时对电脑办公、数码产品、宠物生活的消费偏好明显下降。

此外,数据分析结论显示,“单身经济”和“银发经济”的崛起也十分明显。“单身一族”的扩大体现在90 后、80 后在母婴消费上的比重“稳中趋降”,以及大城市用户、年轻一族在宠 物生活消费上的大幅增加。这部分人群中相当比例受过良好教育、经济独立,他们注重生活品质、家庭负担较轻,更加愿意“为自己花钱”。“银发经济”主要针对60 前群体,消费数据显示这部分人群已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象。相反,他们注重自己的生活品质,2018 年60 前对品质需求最高的前五大商品分别是家具、手机、玩具乐器、家用电器和电脑办公。

消费数据表现出的种种特征启示我们,人口老龄化和生育意愿的下降,并不必然意味着消费需求的疲软。相反,新的消费“蓝海”会渐次出现,新的商业业态会孕育而生。但要捕捉住这些迹象,则要求企业对于消费需求有更深入的了解。中国经济在发展,国人在追求生活品质的道路上从未止步,科技将见证并助力中国消费的升级之路。

 

本文来自知之小站

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