果集数据-2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告.pdf

2022年2月4日至2月20日,北京冬奥会这场世界级的盛会吸引全球人的眼光,对品牌来说,同 样是一次营销曝光的好时机。 自开幕式以来,与冬奥相关的话题都能轻松引起热烈讨论。加拿大代表队的一身红色队服让 Lululemon大范围进入中国消费者视野,一墩难求的冰墩墩成为热搜上的常胜将军,年轻小将 谷爱凌勇夺两金一银成为商业品牌新宠,与美的、中国银行等超20个品牌商业合作。 本次研究从2022年12月13日至2月13日期间社媒声量出发,着重分析长虹、伊利、安踏分别 为3C数码家电、食品饮料、服饰内衣三个不同行业内的品牌如何借势冬奥做品牌营销,从品牌 声量、营销节奏、投放达人矩阵、投放内容等方面,洞察品牌借势热门话题的内容营销策略。

 

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