1-10月保健品行业及重点品牌植入分析.pdf

■保健品行业投放
●整体:软、硬广客户数均增;电、网综节目数、客户数均增。
●硬广:各频道中,天津卫视时长第一;补益类品类客户数最多;各客户中,河北御芝林植入时长第一。
●网剧:共计22个保健品客户投放,其中养生堂投放最多网剧,合作8部网剧;新增汤臣倍健大力度投放。
●综艺:东方卫视拥有最多保健品行业客户;新增参类、减肥类品牌投放;斯维诗、山东东阿阿胶集团合作最多综艺节目。
■保健品重点品牌植入
●汤臣倍健:主投硬广市场,硬广时长占比99.96%,多以15S广告呈现,与天津、湖北卫视合作密切;
●斯维诗:网综投放为主,多为产品组合形式呈现,同时结合节目特点为不同产品打造专属植入场景;
●山东东阿阿胶:硬广、电综投放为主,与本土卫视-山东卫视合作密切。多个卫视客户数,时长大幅增长;其中江西卫视客户数第一、天津卫视时长第一,重庆、河北、山西卫视时长均有大幅增长;保健品行业厂商新增央15、青海、甘肃、内蒙古、广西、新疆卫视这6个卫视投放。

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