美势-中国市场新趋势:敏感肌肤护理.pdf

敏感肌护理已经成为最活跃的细分市场之一。中国消费者对于敏感肌的认知不仅仅停留在一个总体的“敏感肌”概念,更是和特定的皮肤类型结合在一起。
在各年龄段中,25-29岁的女性自我判断为敏感皮肤的比例最高,几乎达到50%,而且她们中的大多数人表示自己是混和型敏感肌。
敏感肌护理在中国整体护肤品市场中增长迅速,且已经出现了一些成功的品牌,包括薇诺娜。在过去两年的双十一购物节上,薇诺娜成交额在中国本土护肤品品牌中排名第一。
然而,对于专业针对敏感肌的护肤品来说,其渗透率远未达到饱和;男性仍然是一个被忽视的消费群体,同时较低收入消费者以及低线城市的消费者也为未来的增长提供了拓展空间。

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