注：图中《智能电视交互消费者调研》为前瞻于2023年12月初调研获得，样本量N=1336,为家中有智能电视/投影仪的互联网用户，其中一线(含新一线)城市占比约80%,超一线占比35%。
1.1现状：智能电视行业低迷，交互创新是激活用户的核心出路
1.1.1用户远离，电视开机率和市场销量持续低迷
据人民日报|等媒体报道，近年来，我国电视开机率经历了断崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%,造成这一结果的原因除了手机、平板等小屏移动端的崛起，冲击电视使用率外，不佳的用户体验以及层出不迭的使用套路，也在推动着用户远离。
随着电视用户的远离，我国电视零售市场陷入低迷。奥维云网(AVC)数据显示，2023H1中国电视市场零售规模为1467万台，同比下降12.2%,连续五年下降。
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