腾讯X京东-笔记本行业营销洞察白皮书.pdf

2020年新增的居家办公和网络学习需求,笔记本市场呈现较为强劲的逆势增长。人们使用笔记本的时间更长,使用笔记本的场景更加多元化笔记本的重要性日益凸显。作为以更新换代为主的成熟品类,笔记本产品类型相对稳定,品牌的差异化不明显。近年来,华为、小米等手机厂商在笔记本市场的发力,凭借自身在价格、渠道方面的优势,按下了笔记本市场发展的快捷键,掀起了新一轮的激烈竞争。传统品牌如何突破,新兴品牌如何站稳脚跟,都成为品牌方不断思考的问题。这一年,各大厂商纷纷从细分领域发力,拉拢消费者,轻薄本、游戏本成为最激烈的竟争场。但目前,热销产品在配置上有很大的同质性,想在未来竟争中脱颖而出,仍需突破现有产品限制,挖掘新的机会市场或实现产品差异化,从而避免陷入价格战的陷阱。腾讯营销洞察(TMI)联合京东电脑数码,通过行业数据挖掘、问卷调查、深度访谈、营销大数据挖掘等多维度调研方法,推出了《腾讯X京东笔记本行业营销洞察白皮书(2021年版)》。本报告分析研究了笔记本行业的整体现状和发展趋势,深入了解消费者的使用场景、细分人群画像,旨在帮助更多品牌了解消费者和市场,从而更有针对性的设计自己的营销策略、投入和活动,在竟争中占领高地。

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