菱歌科技-《中国美妆趋势》口红白皮书报告.pdf

市场层面:
1.口红市场的主要产品形态为唇膏,声量占比近六成;其次为唇釉,声量占比超过三成欧美品牌把控传统的唇膏市场,价格定位主要集中在高端发。国产品牌在唇釉和唇蜜等液体唇膏市场上表现更突出,定价集中在大众线。
2.热门趋势产品:圣罗兰细管纯口红、花西子花隐星穹口红、珂拉琪空气唇釉、魅可柔感哑光唇膏。
3.热门产品:完美日记至臻柔色丝绒唇釉、完美日记雾色梦境哑光唇釉、完美日记倾色暮光唇膏、魅可丝缎柔雾唇膏。
消费者需求层面:
1.色号和唇妆偏好:消费者喜欢以食物名称命名的口红色号,如南瓜、浆果、甜茶等。同时,气场十足的超A唇妆备受青睐,如正宫娘娘唇、复古唇等。
2.妆效偏好:自然又提升气场气质的妆效最受关注,如自然感、提气场、元气妆感等.3.质地偏好:消费者偏好哑光丝雾质感的口红质地,如哑光、丝绒、雾感等质地4.痛点:拔干、掉色、有色差是消费者最反感的口红痛点。
5.场景偏好:逛街、通勤与派对是消费者最关注的口红使用场景。

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