克劳锐:2019汽车内容生态发展白皮书.pdf

新媒体时代汽车内容发展环境被动升级,汽车内容融入日常生活,每天产出大量汽车相关内容推动品牌发展,汽车内容生态系统化.

自媒体时代汽车内容不再是垂直类媒体的专属,以用户为核心成为汽车KOL运营首要重点,社交类平台成为汽车内容主要发布渠道.

用户在线获取汽车内容形成习惯,内容质量是目前用户最大困扰,KOL观点及用户口碑是购车用户的点参考依据。

汽车品牌走入用户内心是高效内容营销的前提,品牌逐渐人格化,增强社交属性,积家品牌社交资产与用户建立”朋友”关系。

汽车内容跨界营销可影响更多潜在目标用户微博综合能力相对均衡,跨界资源丰富且营销方式多,更利于汽车品牌种草消费者。

 

本文来自知之小站

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