科特勒-2021超新星品牌白皮书.pdf

2019年1月,美国NASA公布了一次超新星爆发现象。它发生在七十亿光年 也方,这意味着,这次爆发的时间是七十亿年前。它的爆发规模超过了.旧燃烧一百亿年所带给我们的能量。天文学家们估计:银河系大约每一百年发生三次左右的超新星爆发,爆发过程产生的亮度相当于整个星系的亮度。而以往,我们在银河系中所能见到的光都来自于太阳。超新星的爆发打破了这一常规,并将新的粒子和元素猛烈抛向宇宙空间。
近3年来,如同超新星爆发现象一样,新消费行业爆发出大批国产新品牌,突破了传统大众品牌的封锁线,爆发出独特而巨大的能量。其中不乏佼佼者,比如用4年完成从创立到上市的完美白记场公司逸仙电商最近上市的IP新零售品牌泡泡玛特,以及在20 期间迅速达成销售额破 亿的10多个新品牌等。它们在各细形成文熠增熠发光的星座.
一般来说,在业已成熟的大众消 村竞净格局基本定型,拥有先发优 势的企业不仅拥有大笔资金可 漏,还占有着大规模的销售渠道和消 费者心智。在此形势下,新品;春解出现并实现增长破局)不是、家两家,而是多达上百家,一定是行业出胁影响格扃的新变量。
这些变量是什么?这些新品牌 减起的?背后的方法论是什么?是否能 够复制它们的成功?如何衡量— 期的增长潜力?2020年值得关注的 超新星品牌TOP50。

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