克劳锐-2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测.pdf

2020年广告主投放短视频广告渗透率达 82%1,短视频是广告主内容营销中最主 要的内容形式2,广告主在以抖音、快手 为代表的短视频平台投入明显加大 2020年广告主投放红人直播电商渗 透率达72%1,红人直播电商极大 缩短用户消费决策路径,同时实现 供应链柔性化,提升转化效率 2020年广告主投放大V及公号软文 广告渗透率达87%1,其投放量维持 高位稳定, 图文内容丰富的“双微” 仍是广告主的主力投放平台。

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