【灼鼎咨询】面部精华行业发展洞察：国货品牌正出圈.pdf

核心分析

·2022年1-10月淘宝美容护肤/美体/精油全品类呈现同比负增长。其中身体护理、卸妆、面膜、眼部护理等品类同比下降明显，相较而言，面部精华则表现坚挺，为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类，2022年1-10月销售额约23亿元。同时，精华的热度也为全品类最高，远远高于护肤其他品类。面部精华成为美容护肤/美体/精油全品类中市场空间最大的品类。

面部精华市场份额分散，产品集中度低，在面部精华头部品牌TOP50中，中国品牌占据22个席位，但整体来看品牌市场份额均相对较低。

多年以来，欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁集团等国际巨头占据中国化妆品市场主导地位，国内品牌只能“陪跑”。当前，以Z世代为主的年轻消费者消费观念进步，国货产品在技术和质量等方面逐渐与进口产品看齐。

核心分析

面部精华成分、品种多样，根据成分特性，精华的形态和包装方面也呈现出不同结果。液态精华是最常见的精华形式，超过95%的面部精华为液态精华。而次抛是当下热门的包装形式，由于一些活性成分容易见光失活或见氧失活，次抛便成为了这些商家的包装首选，次抛不仅更加干净，用量也更加科学，同时携带也更为便捷。