星图数据:2019双11全网网购销售直播数据分析报告.pdf

2019.11.11 ,这是阿里推出双11的第11年,星图数据独家发布全网网购销售数据的第6年。

随着指针转向24点,全网销售额最终锁定在4101亿元,同比增长30.5%。其中,主场作战的天猫占比65.5%,霸主地位实难撼动,京东、拼多多、苏宁易购分别以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。 此次双十一共产生 了16.57亿个包裹,平均每个中国人就拥有1个包裹。行业方面,手机数码依旧为最热销行业,家用电器和个护美妆则排名第二第三。

今年双11的玩法及促销,围绕着新品、市场下沉、直播、会员制、新零售等多个关键词展开:

天猫主要以双11合伙人玩法为主,拉上阿里生态一系列产品 ,进行全民开喵铺瓜分20亿,盖楼大挑战组队领红包活动;再加上其贯的”预售定金支付尾款支付方式,搭配各种红包、满减券、购物津贴等福利使消费者参与其中。京东聚焦”三大战略”(打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场)和“九大布局”(5G、 生活服务大秒杀、全民互动、海國全球、PLUS会员、 新品、预售、京喜, 配合超级百亿补贴活动,于10月18日率先开启预售,打响2019年双11的第一枪。

黑马拼多多则依旧以今年618推出的百亿补贴项目和其奉行的低价策略,喊出“无套路不怕比,无定金不用等”的口号。苏宁围绕”打造1小时场景生活圈”,在场景零售方面联动线上线下进行大促。根据星图数据监测,今年天猫的预售占比就达到了30.5%,越来越多的品牌参与到预售大军之中。

通过星图数据的监测,此次双十一大促商品中,全网新品首发的SKU占比为5.4%。天猫曾在今年年初宣布,新品首发是其2019年三大战略之一,随后在天猫双十全球狂欢节启动发布会 上,蒋凡宣布将有超过100万款的新品首次发布;京东方面也表示未来3年将发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类将占到70%以上”;多个家电品牌也选择了在双十期间把苏宁作为他们新品首发的渠道。 足以见得各大平台及商家对新品战略带来的新消费增长有多重视。

 

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