2023上半年手游效果广告白皮书.pdf

·以往，大盘素材投放量全年往往有两次高峰(农历新年最高、暑假期间次之)。今年较特别，年初农历新年大盘素材反而较低，而在端午、暑期反而两次创素材量新高(特别是成本较高的视频素材)。这主要因为：年初降本增效以及新游上线较少，导致素材不多；到了端午、暑期，经济逐渐回暖，以及新游密集上线，大盘素材投放量增加。

2023上半年手游APP去重素材量超过1300万，近乎翻倍

.手游APP在国内投放的去重素材量超1300万，同比、环比接近翻倍。

.买量素材膨胀的因素包括：①游戏版号常态；②新游(特别是小游戏)上线；③五一、暑期节点买量市场竞争激烈；④腾讯字节升

级了投放系统、上新功能等。2023上半年在投手游APP突
破1.5万款，增长6.3%
.国内游戏版号常态化且对题材审核边际略微放宽、游戏舆论正向化、腾讯字节系广告平台升级等因素，均刺激游戏入局买量投放。
.行业加剧内卷，自然量稀缺，买量愈发成为新游获量必选项。

买量参投公司主体同比减少约17%

.此前较为艰巨的市场环境，让不少中小厂商(包括代投企业)经营困难。同时，大公司裁撤项目组、关闭子公司的情况也较为常见。

.上半年参投公司主体同比减少17%,但环比2022下半年没有太大变化。买量企业行业集中度在2022下半年增加，目前平稳，自研自发愈发成为趋势。