国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况；在需求端的推动下，中国膳食养生市场规模持续走高，近10年市场规模几乎翻倍；其中线上渠道的电商红利仍在持续中，线上的消费比重仍在持续提升中，电商仍是保健滋补消费者的钟爱渠道。
从年龄来看，54-64岁人群滋补养生渗透率达29%,24岁以下人群渗透率达19%;从性别来看，女性人群占比略高，占整体用户的54.2%;从城市来看，一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，占整体七成。
2018-2020即食化在传统滋补品规模占比从26.3%增长至35.6%*;
传统滋补品原始形态需多重加工，其次包装太过于“药罐子”风，使用场景也较局限；产品形态的改变也令传统滋补品的使用场景拓宽，产品定位向
“追剧零食”、 “办公室零食”等场景扩展。
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