西窗科技：2023海外广告购物季营销指南.pdf

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季战役号角已吹响，集中在Q4的万圣节、黑五网一、

□工

圣诞节等正接踵而至，这对于跨境电商和消费者来说都是

一场盛宴。跨境卖家们该如何准备才能在这个竞争愈发激烈的赛道上逆袭?本期西窗将带来《海外广告购物季营销指南》,探寻购物季趋势，各位跨境人，你们准备好了迎接购物季了吗!

·2023购物季电商销售仍将增长Cyber Five中网一销售最高

据eMarketer预测2023年购物季零售电商销售将达到

2537.1亿美金，相较2022年增长11.3%,预计年度增长率高于2022年(6%)。不过部分增长可能是通胀带来的价格上涨而非消费者支出增加的结果。Cyber Five期间，预计与往年一样，Cyber Monday销售最多，其次是BlackFriday,再次是Thanksgiving Day与Small BusinessSaturday,最后是Cyber Sunday。

·预计Apparel &accessories是2023购物季最热销的品类

就品类而言，预计Apparel&accessories销售居首，达到

545.9亿美金，占比21.5%;其次是Computer &consumerelectronics类目，达到461.3亿美金，占比18.2%;再次是Furniture &home furnishings类目，达到340亿美金，占

比13.4%;三者总计将占到53.1%份额。Health &personalcare销售占比排名提升1位，同样值得关注。