梅花数据：体育赛事营销报告.pdf

近年来，随着体育热潮的兴起，品牌对体育赛事营销也有了更深的理解。从2022年冬奥会、世界杯，以及今年刚刚过去的大运会，以及即将在杭州举办的亚运会来看，这两年无疑是体育大年。体育赛事不仅是展示运动精神和团队合作的舞台，更是品牌与受众建立情感共鸣的桥梁。每一个赛事瞬间对于品牌来说都蕴含着无限的商机。

从影响力深远的全球顶级赛事，到参与度更高的小众比赛，越来越多的品牌方入局体育赛事营销，也曾获得良好的成效。

但是由于入局者众多，即便是行业内佼佼者也难以避免营销同质化、烧了大钱却难以有效占领观众心智的情形，而且在营销赛道拥挤的情况下，传统的体育赛事营销策略难以赢得消费者青睐，那么品牌方该如何把钱烧的有效果呢?体育营销究竟该如何做，才能精确触达目标人群并实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的全面提升呢?

本报告旨在深度探讨体育赛事营销的优劣好坏以及发展趋势，调查体育赛事营销更适合哪些类型的企业提升品牌价值，塑造品牌形象，同时

分析企业如何有效地进行体育赛事营销最大化提升传播效果并警惕营销雷区。

近年来，国家出台了不少支持体育产业和体育赛事发展的政策，这些政策能促进更多的体育赛事举办，包括国内赛事和国际赛事，这能够给品牌进行体育赛事营销增加机会，例如赞助、合作、广告投放等，品牌可以通过参与多个赛事，增加曝光和知名度，并与更多的目标受众建立联系。

其次，国家出台支持体育赛事的政策可以为品牌宣传提供更好的平台和资源，例如赛事组织、宣传推广、媒体合作等。这些平台和资源可以帮助品牌更有效地进行体育营销活动，吸引更多的观众和粉丝，从而增强品牌的影响力和知名度。

2014

●《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,放宽赛事转播权限制、明确提出全民健身上升为国家战略

2019

《体育强国建设纲要》,明确了体育场地设施建设、全民健身活动普及、青少年体育发展促进、国家体育训练体系构建、科技助力奥运、体育产业升级、体育文化建设、体育志愿服务与体育社会组织建设等九大工程。

2020

2021

●《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,争取到2025年，有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题，形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。《“十四五”体育发展规划》,提出“十四五”时期体育发展的主要目标，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规

模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

2023.3.21

2023.4

2023.7

上海《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》。恢复举办国际体育赛事，支持徐汇区、杨浦区深化国家体育消费城市试点，继续开展“你运动我补贴”体育消费券公益配送活动。

《浙江省人民政府办公厅印发关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措的通知》,在做强亚运体育消费方面，浙江鼓励各地发展赛事经济，推进马拉松、徒步露营等新兴户外运动消费，发展帆船机板、尾波冲浪、飞盘等时尚运动项目。鼓励杭州亚运会承办城市围绕亚运赛事、亚运餐饮、体育用品和健身消费等热点领域发放亚运消费券。《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施》。加强电竞原内容创作、培育电亮市场主体、打造电亮赛事和活动体系、完善电克产业发展载体、推动电竞产业融合发展、优化电竞产业发展环境6大方向并包含15个小项给予资金补助。

2023.7.21

●国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础

2023.7.31

●国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》通知。鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。